網(wǎng)頁優(yōu)化，即網(wǎng)頁優(yōu)化，是對網(wǎng)頁的程序、內(nèi)容、版塊、布局等方面進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，使其適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標(biāo)，從而提高搜索引擎檢索中的排名，增強(qiáng)搜索引擎的營銷效果，使與網(wǎng)站產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞能夠有一個(gè)好的排名。讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，提升用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而創(chuàng)造價(jià)值。下面主要從網(wǎng)站代碼、標(biāo)簽、文字等方面來談?wù)劸W(wǎng)站頁面優(yōu)化。

一、網(wǎng)站改造

網(wǎng)站重構(gòu)可以使網(wǎng)站的維護(hù)成本更低，運(yùn)行更好，遵循HTML結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)，將網(wǎng)站頁面的實(shí)際內(nèi)容與其呈現(xiàn)格式分開。簡單來說，所有的字體、樣式等表達(dá)式都寫成DIV ?CSS，CSS放在單獨(dú)的文件里，Javascript也放在單獨(dú)的文件里，HTML只包含文本內(nèi)容。凡是可以用外部文件調(diào)用的，都可以用外部文件調(diào)用，不出現(xiàn)也可以調(diào)用。主體中所有字符為主，CSS代碼不要出現(xiàn)。

這樣做的好處是HTML文件的代碼簡化了，文件變小了。在對網(wǎng)站頁面進(jìn)行索引時(shí)，搜索引擎可以更好地索引和識別網(wǎng)站的內(nèi)容信息，準(zhǔn)確捕捉頁面主體的內(nèi)容。

第二，元標(biāo)簽優(yōu)化

對于meta標(biāo)簽，有三個(gè)地方：標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞，其他Meta標(biāo)簽留著也沒問題。就重要性而言，標(biāo)題在頁面優(yōu)化中肯定占有非常重要的地位。

標(biāo)題標(biāo)簽告訴用戶和搜索引擎特定網(wǎng)頁的主題是什么。標(biāo)題標(biāo)簽通常放在HTML文檔的標(biāo)題標(biāo)簽內(nèi)。理想情況下，應(yīng)該為網(wǎng)站的每個(gè)頁面創(chuàng)建一個(gè)唯一的標(biāo)題頁面標(biāo)題。

至于標(biāo)題的寫法，標(biāo)題標(biāo)簽要準(zhǔn)確描述網(wǎng)頁的內(nèi)容，簡短但有描述性的標(biāo)題標(biāo)簽——也可以包含豐富的信息。如果標(biāo)題太長，搜索引擎將只在搜索結(jié)果中顯示其部分內(nèi)容。盡量不要堆砌太多關(guān)鍵詞。如果是長標(biāo)題，可以包含1-2次關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞不必太接近。

描述標(biāo)簽提供網(wǎng)頁的一般描述。網(wǎng)頁的標(biāo)題可能由一些單詞和短語組成，而網(wǎng)頁的元標(biāo)簽通常由一兩個(gè)句子或段落組成。如果網(wǎng)頁摘要中的某個(gè)詞恰好出現(xiàn)在用戶的查詢中，則會(huì)高亮顯示。如果描述標(biāo)簽寫得好，可以提高頁面的點(diǎn)擊率。

關(guān)于描述的編寫，描述標(biāo)簽準(zhǔn)確概括了網(wǎng)頁的內(nèi)容，每個(gè)網(wǎng)頁應(yīng)該創(chuàng)建不同的描述標(biāo)簽，以避免所有網(wǎng)頁或許多網(wǎng)頁使用相同的描述標(biāo)簽。

對于頁面優(yōu)化，關(guān)鍵詞標(biāo)簽已經(jīng)不像以前那么重要了。甚至有一種說法是關(guān)鍵詞標(biāo)簽沒用。但是，即使搜索引擎不考慮關(guān)鍵詞，寫關(guān)鍵詞標(biāo)簽也可能有一定效果。但是，不要在關(guān)鍵詞里堆太多關(guān)鍵詞，否則可能會(huì)適得其反。就寫4、5個(gè)核心關(guān)鍵詞。

三、標(biāo)題標(biāo)簽的優(yōu)化

標(biāo)題標(biāo)簽(h標(biāo)簽)通常用于向用戶呈現(xiàn)網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)。HTML語言中有六種H標(biāo)簽，從最重要的H1到H6，權(quán)重依次遞減。最常用的標(biāo)簽包括H1和H2，H1代表標(biāo)題，H2是副標(biāo)題。根據(jù)這個(gè)意思，最重要的關(guān)鍵詞被設(shè)置在H1標(biāo)簽中，與關(guān)鍵詞相關(guān)的短語被放在H2標(biāo)簽中并依次推回。

因?yàn)镠標(biāo)簽通常會(huì)讓一些字符比普通字符大，方便用戶更直觀地看到這些字符的重要性。大小逐漸變化的各種H標(biāo)簽可以為網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)建一個(gè)層次結(jié)構(gòu)，從而使用戶更容易瀏覽網(wǎng)站。

對于網(wǎng)頁內(nèi)容頁面的優(yōu)化，應(yīng)該適當(dāng)使用H標(biāo)簽。從一般的頁面寫作來看，文章的標(biāo)題應(yīng)該出現(xiàn)在H1標(biāo)簽中，副標(biāo)題應(yīng)該出現(xiàn)在H2標(biāo)簽中。

第四，Alt優(yōu)化

圖片優(yōu)化對于網(wǎng)站頁面也很重要。所有圖像都有Alt屬性。圖像的優(yōu)化主要是為了優(yōu)化這個(gè)屬性。優(yōu)化圖像的alt屬性可以使圖像搜索引擎更好地理解圖像。

因?yàn)樗阉饕婧茈y閱讀圖片，所以一般寫作中需要用ALT標(biāo)簽標(biāo)注添加的圖片。當(dāng)然，周圍的文字對理解畫面也有一定的作用。當(dāng)圖片由于某種原因無法顯示時(shí)，系統(tǒng)會(huì)顯示alt屬性指定的文本。

alt屬性的書寫應(yīng)該使用簡短但具有描述性的Alt文本。當(dāng)圖片用作鏈接時(shí)，必須提供alt文本，這將極大地幫助搜索引擎更好地理解它鏈接到的頁面。

第五，鏈接錨文本優(yōu)化

錨文本是可以在鏈接上單擊的文本。通常放在錨標(biāo)簽a的中間，錨文本的主要作用是描述被鏈接頁面的一些情況。錨文本寫得越好，用戶瀏覽網(wǎng)站就越容易，搜索引擎就越容易理解鏈接頁面的內(nèi)容。

撰寫錨文本的正確方法是使用簡短的描述性文字，避免使用與目標(biāo)頁面主題無關(guān)的文字，避免使用長句或短文來實(shí)現(xiàn)較長的錨文本。

第六，關(guān)鍵詞優(yōu)化

關(guān)鍵詞布局最重要的位置是開頭，尤其是第一段開頭的50-15

0個(gè)字，需要包含一次關(guān)鍵詞，然后中間正文中，出現(xiàn)2-3次關(guān)鍵詞或者近義詞，文章的結(jié)尾，也包含一次關(guān)鍵詞就可以了。

 　　在關(guān)鍵詞的布局中，還有一個(gè)概念是，關(guān)鍵詞密度。關(guān)鍵詞密度(Keyword Density)也叫關(guān)鍵詞頻率(Keyword Frequency)，它是用來量度關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示。相對于頁面總字?jǐn)?shù)而言，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，那么關(guān)鍵詞密度也就越大。簡單地舉個(gè)例子，如果某個(gè)網(wǎng)頁共有100個(gè)字符，而關(guān)鍵詞本身是兩個(gè)字符并在其中出現(xiàn)5次，則可以說關(guān)鍵詞密度為10%。通常認(rèn)為，頁面的關(guān)鍵詞密度應(yīng)該保持在2%到8%之間。

 　　許多搜索引擎都將關(guān)鍵字密度作為其排名算法考慮因素之一，每個(gè)搜索引擎都有一套關(guān)于關(guān)鍵字密度的不同的數(shù)學(xué)公式。合理的關(guān)鍵字密度可使你獲得較高的排名位置，密度過大，起到相反的效果。

 　　關(guān)鍵字密度有時(shí)候會(huì)影響到關(guān)鍵詞的排名，不建議采取一些極端的方法來提高關(guān)鍵字密度。合理的目標(biāo)關(guān)鍵字密度可以通過關(guān)注一些長尾關(guān)鍵字來進(jìn)行優(yōu)化。長尾關(guān)鍵詞(Long Tail Keyword)是指網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞的特征是比較長，往往是2-3個(gè)詞組成，甚至是短語。通過長尾關(guān)鍵詞挖掘工具可以找到不少長尾關(guān)鍵詞，將這些詞組織到文章里，就可以做到既不提高關(guān)鍵詞密度，又能提升關(guān)鍵詞在頁面的權(quán)重。

 　　在正文里，要圍繞關(guān)鍵詞自然地寫作，千萬不要生硬地將需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞直接插到文章中。文章中，盡量使用關(guān)鍵詞的近義詞、同義詞。

七、內(nèi)容優(yōu)化

 　　對網(wǎng)站來說，提供高質(zhì)量的、對用戶有益的內(nèi)容恐怕是所有討論的各種要素里最重要的一部分。用戶很容易分辨出網(wǎng)站提供的內(nèi)容是否是高質(zhì)量的，并且他們也樂意于通過各種社交網(wǎng)絡(luò)來向自己的朋友推薦好的網(wǎng)站，這同時(shí)也會(huì)提高網(wǎng)站在用戶和搜索引擎中的聲望，而這一切都離不開高質(zhì)量的內(nèi)容。

 　　但可惜的是，撰寫高質(zhì)量內(nèi)容并不太容易，除了擁有過硬的專業(yè)技能知識外，作者還要擁有一流的語言組織能力，以及充足的時(shí)間，不過對于高質(zhì)量內(nèi)容的撰寫也是有一定規(guī)律的，主要的規(guī)律包括：

 　　1、撰寫容易閱讀，淺顯易讀的內(nèi)容，有條理地組織內(nèi)容，段落清晰，讓讀者能夠清楚地了解內(nèi)容的起始和邏輯，避免將大量不同主題的內(nèi)容放在同一頁上，卻沒有任何的分段、標(biāo)識和層次劃分。

 　　2、提供原創(chuàng)的、獨(dú)特新穎的內(nèi)容，不要模仿甚至抄襲別人的內(nèi)容。原創(chuàng)內(nèi)容不僅僅能吸引更多的用戶，還可以招攬更多的回頭客。而搜索引擎對于原創(chuàng)內(nèi)容的識別能力也越來越高。

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